ما الفرق بين خطة المحتوى واستراتيجية المحتوى؟

تخطيط المحتوى واستراتيجية المحتوى هما مفاهيم مرتبطة بإنتاج وتوزيع المحتوى الذي يتم نشره على الإنترنت، ومع ذلك، فهما مفاهيم مختلفة ويختلفان في الأهداف والمدخلات والنتائج المرجوة. فـ ما الفرق بين خطة المحتوى واستراتيجية المحتوى؟

خطة المحتوى(Content plan):

تتمثل خطة المحتوى في عملية وضع خطة محكمة لإنتاج ونشر المحتوى بشكل دوري. ويشمل هذا الأمر تحديد المواضيع والمواعيد والمنصات التي سيتم نشر المحتوى عليها ونوعية المحتوى المطلوبة والمحتوى الإضافي الذي يجب إنشاؤه. يهدف خطة المحتوى إلى تحديد الجدول الزمني لنشر المحتوى بشكل منتظم وضمان تلبية الحاجات الإعلامية للجمهور المستهدف.

استراتيجية المحتوى (Content strategy):

تتمثل استراتيجية المحتوى في عملية تحديد الأهداف والخطط العامة لإنتاج وتوزيع المحتوى الذي يتم نشره على الإنترنت. وتتطلب هذه العملية دراسة شاملة للجمهور المستهدف وتحليل محتوى المنافسين والاحتياجات الإعلامية للجمهور وتحديد الأهداف المرجوة من إنتاج المحتوى. يهدف هذا النوع من الاستراتيجية إلى تحديد كيفية تحقيق الأهداف الإعلامية الرئيسية من خلال إنتاج المحتوى والتي قد تتضمن زيادة الوعي بالعلامة التجارية وزيادة المبيعات وتعزيز الولاء للعلامة التجارية.

بشكل عام، يمكن القول إن خطة المحتوى تتركز على التخطيط اليومي لإنتاج المحتوى، بينما تركز استراتيجية المحتوى على التخطيط الشامل لإنتاج المحتوى والتركيز على الأهداف والاستراتيجيات الرئيسية للعلامة التجارية. وبالتالي، يمكن القول إن خطة المحتوى هي جزء من استراتيجية المحتوى، ولكنها ليست الجزء الوحيد. يجب أن تكون استراتيجية المحتوى أكثر شمولاً وتشمل أيضاً الأدوات المستخدمة لتحليل الأداء وقياس النجاح، وتحديد الفرص المحتملة لإنتاج المحتوى المستقبلي.

وفي الختام، يتعلق الأمر في النهاية بتحديد الأهداف وتحقيقها من خلال إنتاج المحتوى المناسب وتوزيعه على المنصات المناسبة. ويمكن القول إن خطة والاستراتيجية هما عمليات مترابطة ولا يمكن القيام بأي منهما بشكل فعال دون الآخر.

خالد حمزة

صحفي سوري